Detrás de un concierto o de una función de teatro hay un trabajo de producción enorme que realizan las empresas de entretenimiento y que queda fuera de la vista del público. Se trata de gestionar permisos, ordenar presupuestos, negociar contratos y otras tantas tareas más que ocurren lejos del escenario y, casi todas, mucho antes de que se apaguen las luces de la sala.
Detrás de ese complejo entramado existe una carrera profesional que hoy incluso se estudia en la universidad: la dirección de empresas de entretenimiento, que prepara a los alumnos para liderar de manera integral áreas clave como producción, comercialización, comunicación y administración.
Equipos clave de las empresas de entretenimiento
En el negocio del entretenimiento el trabajo se reparte entre equipos con funciones distintas, y las decisiones de uno afectan a los demás. Por ejemplo, si el recinto cambia la fecha de un concierto, la campaña de promoción debe reprogramarse y los costos de producción se recalculan.
Ese trabajo puede agruparse en cuatro áreas, cada una con tareas propias:
| Área | Función | Ejemplo de tarea |
| Producción | Preparar un evento o un contenido para el público | Coordinar proveedores y horarios de un concierto |
| Comercialización | Vender entradas, patrocinios y espacios publicitarios | Negociar el patrocinio de un festival |
| Comunicación | Dar a conocer el proyecto | Planear la campaña de lanzamiento de un programa |
| Administración | Cuidar presupuestos, contratos y permisos | Revisar los costos de una gira |
La necesidad de ver la cadena completa, la conexión entre cada uno de estos puntos, le da sentido a estudiar la carrera: el plan de estudios de administración de empresas de entretenimiento pasa por las áreas de una empresa del sector una por una, y sus egresados aprenden a dialogar con cada equipo y dirigir con información de primera mano.
Producción de eventos dentro de la administración de empresas de entretenimiento
Una salida directa para quien estudia una licenciatura en dirección de empresas del entretenimiento es la producción de eventos, un trabajo que se reparte en tres momentos: la previa, el evento y el cierre. En el primero hay que calcular un presupuesto, reservar un recinto y tramitar permisos antes de una fecha ya anunciada.
Durante el evento se ejecuta lo planeado, con técnicos y artistas que siguen horarios ya fijados. Y al terminar la función el proyecto sigue abierto, porque el cierre es una etapa más, con tareas propias: por ejemplo, liquidar a proveedores y entregar al patrocinador un reporte que compare lo gastado con el presupuesto inicial.
Gestión de medios y entretenimiento en radio, televisión y plataformas digitales
Los medios de comunicación incluyen puestos que combinan contenido y negocio: en todos hay alguien que decide qué se produce, con qué presupuesto y para qué audiencia, y que también responde tanto ante la parte creativa como la financiera.
Esas tareas se reparten en puestos como estos:
- Programación y producción de contenidos para radio, televisión o internet.
- Venta de espacios publicitarios y patrocinios.
- Coordinación de equipos de guion, audio y video.
- Seguimiento de presupuestos por programa.
A diferencia de un evento, que termina en una fecha concreta, un programa se renueva por temporadas, y la gestión de medios y entretenimiento suma el seguimiento de audiencias para decidir qué programa continúa y cuál se reemplaza. Con esas cifras se negocia el presupuesto del siguiente ciclo.
Emprender desde la administración de negocios de comunicación y entretenimiento
Otra salida es abrir un negocio propio, como una productora o una agencia de talento. Quien emprende realiza el trabajo del rubro que haría como empleado y suma las funciones propias de dirigir una empresa, como cotizar, facturar, cobrar y decidir a quién contratar. Ese doble papel exige ordenar prioridades desde el primer encargo.
Para ordenar ese arranque, una licenciatura en administración de negocios de comunicación y entretenimiento aporta método: estimar cuánto cuesta producir un proyecto, fijar un precio y decidir cuándo contratar apoyo externo. Con esas cifras, un emprendedor puede presentar propuestas a patrocinadores y recintos con números claros, y también revisar si la idea deja ganancia antes de ejecutarla.
En conjunto, la dirección de empresas de entretenimiento reúne producción, comercialización, comunicación y administración en una sola formación, y esa visión sirve en agencias de eventos, medios y negocios propios. Quien se titula llega al primer puesto con ese panorama ya recorrido; en un puesto concreto, en cambio, se construye con los años y un equipo a la vez.
Una opción para cursar esta carrera es la Licenciatura en Administración de Empresas de Entretenimiento y Comunicación de UNITEC, con validez oficial de la SEP, 3 o 4 años de duración, presencial o en línea. Su plan recorre producción, mercadotecnia, derecho empresarial y contabilidad, y su bolsa de trabajo publica vacantes de medio tiempo en eventos y medios.
