Marvel Studios recibió una multa acumulada de 160 mil dólares después de cubrir el emblemático arco del Gaslamp Quarter con publicidad de Avengers: Doomsday durante la edición 2026 de San Diego Comic-Con.
La instalación transformó temporalmente uno de los puntos más reconocibles del centro de San Diego con una estructura promocional en tonos verdes y negros que también modificó visualmente las columnas que sostienen el arco.
El proyecto fue realizado junto con una empresa de publicidad. Autoridades municipales habían advertido previamente que la instalación no debía realizarse debido a preocupaciones relacionadas con seguridad y circulación peatonal en una de las zonas más transitadas durante Comic-Con.
Pese a la advertencia, la publicidad fue instalada y permaneció visible durante el evento, convirtiéndose en una de las activaciones promocionales más fotografiadas del fin de semana.
Las sanciones fueron aumentando conforme permanecía la estructura. Los reportes indican que comenzaron en aproximadamente 10 mil dólares diarios y alcanzaron 50 mil dólares durante el último día de Comic-Con, hasta acumular los 160 mil dólares.
La ciudad también impuso 48 mil 500 dólares adicionales en multas relacionadas con otros anuncios y envolturas publicitarias colocadas en hoteles y edificios del centro durante la convención.
Cada año, las principales compañías de cine, televisión y entretenimiento transforman diferentes edificios y espacios del centro de San Diego para promocionar sus producciones durante Comic-Con, aunque algunas instalaciones requieren permisos específicos.
El caso de Marvel vuelve a colocar bajo discusión los límites de estas campañas publicitarias y el uso temporal de estructuras y espacios públicos durante uno de los eventos de mayor afluencia en San Diego.
La multa de 160 mil dólares se convirtió en una de las sanciones más destacadas relacionadas con publicidad durante Comic-Con 2026, después de que la compañía mantuviera la promoción pese a las advertencias de las autoridades municipales.
