Estados Unidos | Por primera vez en más de dos décadas, Planet Fitness anunció un aumento en el costo de su membresía básica. A partir de este verano, la membresía básica del gimnasio, conocida como “Classic Card”, subirá de $10 a $15 dólares al mes.
Este incremento solo afectará a los nuevos miembros, mientras que los actuales continuarán pagando la tarifa de $10 dólares mensuales, según informó la empresa.
Tom Fitzgerald, CFO de Planet Fitness, explicó que la compañía ha estado probando diferentes promociones para los clientes y considera que esta estrategia es la mejor manera de equilibrar el aumento de ingresos sin perder clientes.
Más del 60% de los miembros optan por la membresía “Black Card” al inscribirse, la cual permite el acceso a múltiples ubicaciones y cuyo precio permanecerá sin cambios en 25 dólares al mes.
A pesar de las variaciones en el mercado y los desafíos económicos recientes, Planet Fitness destaca que, ajustado por la inflación, el nuevo precio de 15 dólares aún representa un buen valor, ya que 10 dólares en 1998 equivalen a más de 19 dólares en 2024 según el índice de precios al consumidor.
Craig Benson, CEO interino de Planet Fitness, señaló que la decisión de aumentar el precio viene después de un exhaustivo análisis en varios mercados y la observación de resultados positivos en grupos de control.
La empresa también reveló que durante el primer trimestre de 2024, añadió cerca de un millón de nuevas membresías, aunque reconoció que la política de permitir a las personas transgénero usar el vestuario que corresponde a su identidad de género reportada había impactado las cifras de nuevos registros y cancelaciones a finales de marzo.
