La campaña “Ex!press Disposal Service” recorre ciudades de Estados Unidos para cerrar ciclos
Estados Unidos | Con frases como “libérate del pasado” y “tíralo todo”, Tinder lanzó una campaña de marketing experiencial que busca transformar el desamor en un acto colectivo de liberación emocional. A través de un llamativo camión rosa llamado Express Disposal Service, la app de citas recorrió ciudades como Nueva York y Los Ángeles, recolectando recuerdos de relaciones pasadas.
Cartas, peluches, perfumes, camisetas y fotografías fueron entregados por personas que buscaban una forma simbólica de cerrar capítulos emocionales. Además, los asistentes dejaron notas de despedida que fueron destruidas durante el evento, convirtiendo el camión en un espacio efímero de catarsis urbana.
La acción forma parte de una estrategia emocional de Tinder que mezcla empatía, redes sociales y desamor. El objetivo no fue solo recolectar objetos, sino generar un espacio donde la ruptura amorosa pudiera convertirse en contenido compartido, con una narrativa de sanación. La iniciativa logró generar identificación inmediata en jóvenes que acudieron motivados por la estética y el mensaje.
En TikTok e Instagram, los videos de personas explicando qué objeto entregaban y por qué, se viralizaron rápidamente. La experiencia conectó con la audiencia digital, convirtiéndose en una campaña que traspasó lo físico para dejar huella también en lo emocional.
